Oprah a couru son marathon seulement 3 ans et demi plus t?t. Le Marathon Rock n Roll de San Diego a été le premier marathon de l'histoire avec des femmes à 55% des coureurs. Le boom des femmes battait son plein. L'afflux de nouveaux coureurs apportait plus de tout au marché. Le nombre de magasins de running aux états-Unis a doublé entre 1998 et 2008. Le nombre de marathons a également doublé. L'ampleur des modèles de chaussures de course a augmenté rapidement. Avant 1998, les appartements de course constituaient une bonne affaire pour la plupart des détaillants. Avec ces nouveaux coureurs à la tête de l'entreprise, les ventes d'appartements de course sont tombées (cette activité s'est déplacée vers les détaillants en ligne) et l'attention au coussin a pris le dessus. Des chaussures comme le Gel Nimbus (1999, et illustré Nike Air Pegasus 89 Womens ci-dessous) et le Brooks Glycerin (2003) et beaucoup d'autres comme ceux-ci sont devenus des accessoires sur le mur de chaussure de course. La stabilité a continué d'être la chaussure préférée des détaillants et coureurs. Tout coureur avec une petite quantité de rotation du pied a été mis en stabilité. La majeure partie de cette activité a été réalisée grace au GT 2000 d'ASICS, à l'Adrenaline GTS de Brooks et au Gel Kayano d'ASICS. Chaque marque fabriquait des chaussures similaires, Nike Air Max 95 Femme mais celles-ci étaient les chevaux de trait. Important à noter pour la GT et l'Adrenaline GTS: le modèle féminin est devenu le plus gros vendeur. Le modèle pour hommes a continué d'augmenter en paires vendues, mais les ventes des femmes ont surpassé celles des hommes.
Cette Supernova (Classic) qui a permis d'injecter mojo dans la GT 2000 et l'Adrenaline Adidas Superstar Damen Schwarz GTS est restée dans la gamme Adidas jusqu'à ce que le moule devienne trop usé pour fabriquer la chaussure. Cette chaussure est restée 10 ans complètement inchangée. En 2009, un autre événement majeur a changé la fa?on dont les chaussures de course ont été faites. Le livre de Christopher McDougall, Born to Run, publié en 2009, est crédité d'avoir initié un mouvement. Le concept, et la construction de chaussures qui l'accompagne, a été déployé par Nike en 2003. Ce sont les Nike Air Zoom Spiridon Femme coureurs de fond de Stanford qui courent sur un terrain de golf pieds nus qui ont piqué l'intérêt de la ?cuisine? chez Nike. En 2003, Nike a lancé de manière très réduite et calculée un outil pour les coureurs appelé Nike Free. La chaussure a détruit toutes les normes de fabrication d'une chaussure de course et le mouvement de course ?pieds nus? ou naturel a Adidas ZX Flux Womens commencé. En 2009, McDougal a introduit le courant dominant naturel, créant une révolution de la chaussure de course. Les gens ont commencé à courir dans des chaussures avec des orteils. Les Vibram 5 Fingers sont devenus une grande chose. Remarque, ce n'était pas un boom en cours. Cela n'a pas amené plus de coureurs sur le marché. Ce qu'il a fait, cependant, était de changer la fa?on dont les coureurs pensaient à propos des chaussures de course.